Komodifikasi Makna Sehat dan Aktif dalam Iklan Komersil Susu Kental Manis Frisian Flag Gold

Andri Rubiana, Jamalullail Jamalullail, Ghifary Muhammad Arasta

Abstract


Pertengahan tahun 2018 lalu, masyarakat Indonesia disuguhkan dengan isu bahwa Susu Kental Manis (SKM) tidak termasuk ke dalam varian olahan susu, sedangkan tingkat konsumsi SKM bagi sebagian masyarakat di Indonesia cukup besar. Namun, penulis mendapati iklan SKM Frisian Flag Gold versi Susi Susanti dan Alan Budikusuma yang dipublikasikan channel youtube Frisian Flag Indonesia pada bulan Juni 2019. Ketertarikan penulis untuk meneliti dan mengkaji iklan SKM Frisian Flag Gold ini adalah untuk mengungkap komodifikasi makna sehat dan aktif serta ideologi apa yang dibangun dalam tayangan iklan tersebut, hal ini menjadi pembeda dari penelitian sebelumnya. Penulis menggunakan teori komunikasi ekonomi politik Vincent Mosco, serta pendekatan kualitatif data deskriptif. Teknik analisis yang dipakai adalah semiotika John Fiske, dengan mengkaji makna simbol pesan sehat dan aktif, melalui 3  level: (1) level realitas, (2) level representasi, dan (3) level ideologi.  Hasil penelitian ini mengungkapkan komodifikasi makna sehat dan aktif yang semula memiliki nilai bagi kesehatan tubuh, telah berubah menjadi komoditas yang memiliki nilai jual tinggi untuk memenuhi ideologi kapitalisme produsen iklan, serta mendorong penontonnya memiliki perilaku konsumtif atas produk yang diiklankan

Full Text:

PDF

References


Andri Gultom, F. (2022). Konsumtivisme Masyarakat Satu Dimensi dalam Optik Herbert Marcuse.

Channel Youtube FF. (2019). Frisian Flag Kental Manis Gold Pilihanku. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=Iu3f-71E8tg

Fernando, J., & Marta, R. F. (2018). Komodifikasi Budaya Pria Jawa di Iklan Djarum 76 Versi “Om Jin Buat Zaskia Gotik Jatuh Cinta.” ULTIMACOMM, 10(1), 53–72. https://doi.org/10.31937/ultimacomm.v10i1.883

Fiske, J. (2001). Television Culture. the Taylor & Francis e-Library.

Ike, N. (2019). Definisi Kapitalisme Adalah. Diambil dari https://www.finansialku.com/kapitalisme/

Manggaga, I. P. (2018). Komodifikasi Konten Televisi Dalam Perspektif. Jurnal Ilmu Politik dan Komunikasi, 19(2), 257–276.

Mosco, V. (2009). the Political Economy of Communication. Los Angeles: SAGE.

Pah, T., & Darmastuti, R. (2019). Analisis Semiotika John Fiske dalam Tayangan Lentera Indonesia Episode Membina Potensi Para Penerus Bangsa di Kepulauan Sula. Communicare : Journal of Communication Studies, 6(1), 1. https://doi.org/10.37535/101006120191

Pemerintah, P. (1999). Peraturan Pemerintah RI Nomor 69 Tahun 1999 tentang Label dan Iklan Pangan.

Pinontoan, N. A. (2020). Representasi Patriotisme Pada Film Soegija Representation Of Patriotism In Soegija Film ( John Fiske Semiotics Study ). Aviant Garde, 08(02), 191–206.

PT. Frisian Flag Indonesia. (2017). Profil Frisian Flag. Https://Www.Frisianflag.Com. https://www.frisianflag.com/perusahaan-kami/tentang-kami

Purnamasari, D. (2018). Susu Kental Manis Jauh Lebih Banyak Dikonsumsi Ketimbang Susu Lain. Www.Tirto.Id. https://tirto.id/susu-kental-manis-jauh-lebih-banyak-dikonsumsi-ketimbang-susu-lain-cNYK

Putri, V. K. M. (2021). Pengertian Komodifikasi dan Contohnya. Diambil dari https://www.kompas.com/skola/read/2021/06/28/120000569/pengertian-komodifikasi-dan-contohnya#:~:text=Komoditi merupakan barang atau jasa,(yang memikiki nilai ekonomi).

RI, B. P. O. dan P. (2016). Peraturan BPOM No. 21 tahun 2016 tentang Kategori Pangan. In Kategori Pangan Indonesia (pp. 1–28).

Rokomyanmas Kemenkes. (2018). Penjelasan Kemenkes dan BPOM Soal SKM. Https://Www.Kemkes.Go.Id/. https://www.kemkes.go.id/article/view/18071600001/ini-penjelasan-kemenkes-dan-bpom-soal-skm.html

Saumantri, T., & Zikrillah, A. (2020). Teori Simulacra Jean Baudrillard Dalam Dunia Komunikasi Media Massa. ORASI: Jurnal Dakwah dan Komunikasi, 11(2), 247. https://doi.org/10.24235/orasi.v11i2.7177




DOI: https://doi.org/10.31294/jkom.v14i1.14923


E-ISSN:  2579-3292

Dipublikasikan oleh LPPM Universitas Bina Sarana Informatika

Jl. Kramat Raya No.98, Kwitang, Kec. Senen, Kota Jakarta Pusat, DKI Jakarta 10450
Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License