PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP NILAI YANG DIPERSEPSIKAN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ADES (STUDI KASUS PADA MAHASISWA/I FAKULTAS KOMUNIKASI DAN BISNIS TELKOM UNIVERSITY)

Arry Widodo, Rennyta Yusiana, Cicilia Stevanie

Abstract


Abstract - The research aims to know that influence of green marketing on perceived value and customers purchase decision of PT ADES Mineral Water ( Case Study Student Faculty Communication and Bussines Telkom University) . This research is an explanatory research. There are 100 respondents as sample of this research by using simple random sampling method. The data collection method conducted by questionnaire. The data was analyzed by using path analysis. Results showed that Green Marketing has direct and significantly effect on Perceived Value, Perceived Value has direct and significantly effect on Purchase Decision, Green Marketing has direct and significantly effect on Purchase Decision, and Green Marketing has significantly effect on Purchase Decision through the Perceived Value as mediator variable.

Keywords: Green Marketing, Perceived Value, Purchase Decision

Abstrak - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing terhadap nilai yang dipersepsikan dalam keputusan pembelian pada ADES (Studi Kasus pada Mahasiswa/i Fakultas Komunikasi dan Bisnis Telkom University). Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian penjelasan. Sampel sebanyak 100 orang responden yang diambil menggunakan teknik simple random sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Green Marketing berpengaruh langsung dan signifikan terhadap variabel Nilai yang Dipersepsikan, variabel Nilai yang Dipersepsikan berpengaruh langsung dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian, variabel Green Marketing berpengaruh langsung dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian, dan variabel Green Marketing berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian melalui Nilai yang Dipersepsikan.

Kata kunci: Green Marketing, Nilai Yang Dipersepsikan, Keputusan Pembelian


References


Boztepe, Aysel. (2012). Green Marketing and Its Impact on

Consumer Buying Behavior.5(1),7 European Journal of Economic and Political Studie.

Bukhari, Syeda Shazia. (2011). Green Marketing and its

impact on consumer behavior Journal of Business and Management. 3(4),375.

Cherian Jacob, Jacob Jolly. (2012). Green Marketing: A Study of Consumers’ Attitude towards EnvironmentFriendly Products. Canadian Center of Science and Education

Dahlstorm, Robert. (2010). Green Marketing Management.

United States of America : South – Western Cengage Learning.

Dewi, Anisa Indriani. (2011). Pengaruh Green Marketing

Terhadap Persepsi Konsumen Produk The Body Shop Cabang Bandung Indah Plaza. Perpustakaan Fakultas Komunikasi dan Bisnis Bandung.

Istijanto. (2009). Aplikasi Praktis Riset Pemasaran. Jakarta. Gramedia.

Kampani Poppy, Kumadji Srikandi, Kusumawati Andriani.

(2014). Pengaruh Green Marketing Terhadap Nilai Yang Dipersepsikan Dalam Keputusan Pembelian Mobil (Studi pada Konsumen PT Astra International Tbk.–TSO Malang Sutoyo. Universitas Brawijaya Malang

Kemala Diany. (2013). Pengaruh Green Marketing Terhadap

Consumer Behaviour Dan Pembentukan Brand Image

Pada The Body Shop. Perpustakaan Fakultas

Komunikasi dan Bisnis Bandung.

Kotler, Philip & Armstrong, Gary. (2008). Prinsip-prinsip

Pemasaran (Edisi 12 Jilid 2). Jakarta. Erlangga. Manongko,

Allen A. Ch.(2011). Green Marketing Dan Pengaruhnya

Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Membeli Produk Organik (Studi Pada Pelanggan Produk Organik di Kota Manado)

Murthy PSR. (2010). Strategic Green Marketing for Survivial.

[Online] Available atSSRN:http://ssrn.com/abstract=1650560 or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.1650560 [26 Mei 2014].

Mulyatiningsih Endang (2012). Metode Penelitian Terapan Bidang Pendidikan. Bandung.Alfabeta.

M Rahmansyah. (2013). Pengaruh Green Marketing Dalam Iklan Produk Terhadap Keputusan Konsumen. Universitas Hasanuddin Makassar

Oztek Yaman, Cengel Ozgur. (2013). The Formation of Green Buying Strategy on the Scope of Consumer Decision Making Behavior. AJIT-e: Online Academic Journal of Information Technology

Polonsky Jay Michael. (1994). Introduction To Green Marketing. Electronic Green Journal, University of Newcastle

Riduwan. (2010). Metode dan Teknik Menyusun Tesis. Bandung. Alfabeta.

Singht, Preeti. (2010). Green Marketing: Opportunity for Innovation and Sustainable Development. [Online] Available at SSRN: http://ssrn.com/ abstract=1636622 or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.1636622 [26 Mei 2014].

Shiffman, Leon & Kanuk, Leslie Lazar. (2008). Perilaku Konsumen (Edisi 7). Jakarta. Indeks

Syahbandi. (2013). Implementasi Green Marketing Melalui Pendekatan Marketing Mix, Demografi Dan Pengetahuan

Terhadap Pilihan Konsumen (Studi The Body Shop Pontianak. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Kewirausahaan

Sugiyono. (2013). Statistika untuk Penelitian. Bandung. Alfabeta

Sunjoyo, Setiawan Rony, dkk. (2013). Aplikasi SPSS untuk SMART Riset. Bandung. Alfabeta.

Taniredja Tukiran & Mustafidah Hidayad. (2011)Penelitian

Kuantitatif (Sebuah Pengantar). Alfabeta

Umar, Husein (2008). Metode penelitian untuk skripsi dan tesis bisnis, 2nd edition, Jakarta : PT Rajagrafindo Persada

Yazdanifard, Rashad & Mercy, Igbazuo Erdoo. (2011). The impact of Green Marketing on Customer satisfaction and Envi- ronmental safety. Vol.5, 637. IACSIT Press, Singapore.

Yu-Shan Chen Ching-Hsun Chang. (2012). Enchance Green Purchase Intentions; The Roles Of Green Perceived Value, Green Perceived Risk, and Green Trust. Department of Business Adminsitration, National Taipei University Taiwan




DOI: https://doi.org/10.31294/jeco.v3i2.49



ISSN: 2355-0295 || EISSN: 2549-8932

-----------------------

Indexed by:

   
  
  worldcat  
 dipublikasikan oleh LPPM Universitas Bina Sarana Informatika dengan dukungan Relawan Jurnal Indonesia

Jl. Kramat Raya No.98, Kwitang, Kec. Senen, Kota Jakarta Pusat, DKI Jakarta 10450
Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License