Pengaruh Budaya, Sosial, dan Pribadi terhadap Keputusan Pembelian Jamu Tradisional
Abstract
The development of the times and increasingly modern technology accompanied by the emergence of modern products also makes everything required to be modern, including the minds of people who currently think that buying or consuming traditional herbal medicine is often called old-fashioned. Indonesia, which is known for its richness and diversity of tribes, cultures, and customs, there is no doubt that herbal medicine is one of the wealth of the archipelago that comes from the diversity of culture and local wisdom of the community as well as very high biodiversity. This study was conducted to determine the influence of culture, social, and personal on purchasing decisions of traditional herbal medicine. The method used in this study is a descriptive qualitative method with an ethnographic approach. The data used are primary data with data collection techniques carried out by observation and distributing questionnaires. The data was then analyzed by multiple linear regression using SPSS software. The results of the study prove that there is a significant influence between the Cultural (X1), Social (X2), and Personal (X3) variables on purchasing decisions (Y). Based on the results of the analysis that has been done, it can be seen that together cultural, social, and personal factors influence the purchasing decisions of traditional herbal medicine.
Keywords: Culture, Personal, Social, Traditional Herbal Medicine, Purchase Decision
Keywords
Full Text:
PDF (Bahasa Indonesia)References
Ansari. (2015). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen ponsel merek samsung. Jurnal Keuangan Dan Bisnis, 7(3), 227–242.
Azizuddin, I. (2021). Jamu Tradisional Peningkat Imunitas Di Masa Pandemi. Journal of Research on Community Engagement, 2(2), 38–42. https://doi.org/10.18860/jrce.v2i2.11962
Ghoni, A., & Bodroastuti, T. (2012). Pengaruh Faktor Budaya , Sosial , Pribadi Dan Psikologi Terhadap Perilaku Konsumen ( Studi Pada Pembelian Rumah di Perumahan Griya Utama Banjardowo Semarang ) The Influence Of Factor Of Cultural , Social , Personality And Psychology On Customer Behavior S. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Manggala, 1–23.
Ishak, A. (1992). Pengambilan Keputusan Dalam Keluarga Sebuah Konsep dan Implementasinya. Unisia, 13(13), 77–84. https://doi.org/10.20885/unisia.vol13.iss13.art8
Limananti, A. I. (2003). Ramuan jamu cekok sebagai penyembuhan kurang nafsu makan pada anak: suatu kajian etnomedisin Afiani Ika Limananti. Jurnal Makara.
Marwati, M., & Amidi, A. (2019). Pengaruh Budaya, Persepsi, Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Obat Herbal. Jurnal Ilmu Manajemen, 7(2), 168. https://doi.org/10.32502/jimn.v7i2.1567
Nurdin, A. I., Amin, M. Z., Putri, Z. A., Lestari, A. W. S., & Fauzi, A. (2018). Eksistensi jamu sebagai minuman tradisional di dunia penelitian modern dan potensinya dalam kajian in silico. Prosiding Seminar Nasional IV 2018: Peran Biologi Dan Pendidikan Biologi Dalam Revolusi Industri 4.0 Dan Mendukung Pencapaian Sustainability Development Goals (SDG’s), 187–196. http://research-report.umm.ac.id/index.php/psnpb/article/download/2542/2375
Nuringsih, K. (2013). Pemberdayaan usaha mikro berbasis jamu sebagai bentuk ketahanan ekonomi masyarakat. Semnas Fekon: Optimisme Ekonomi Indonesia 2013, Antara Peluang Dan Tantangan, 17.
Prabawa, H. W., & Fitriani, A. D. (2020). Mempertahankan Eksistensi Jamu Tradisional melalui Perubahan Desain Pengemasan dan Pemasaran. DEDIKASI: Community Service Reports, 2(1), 35–46. https://doi.org/10.20961/dedikasi.v2i1.35848
Prasetyo, T. (2012). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Pembelian Konsumen (Studi Pada Toko Oli Lancar Widodo Semarang). Kajian Akuntansi Dan Bisnis, 1(1), 1–3.
Saputra, S. (2015). Identifikasi Bahan Kimia Obat dalam Jamu Pegel Linu Seduh dan Kemasan yang Dijual di Pasar Bandar. Jurnal Wiyata, 2(2), 188–192.
Siregar, N., & Wakhyuni, E. (2017). Strategi Pemasaran jamu Tradisional Kelompok Wanita Di Desa Sei Rotan Dusun X KecamatanPercut Sei Tuan Kabupaten Deli Serdang Sumatera Utara. 5(061), 1011–1025.
Syafi’i, I. (2019). Pemasaran Jamu Menggunakan Kemasan Praktis Siap Minum Dengan Branding Tren Masa Kini. Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M), 1(1), 35. https://doi.org/10.33474/jp2m.v1i1.5006
Towoliu, J. E. ., & Tumbuan, W. J. F. . (2017). Pengaruh Faktor Pribadi dan Faktor Keluarga Terhadap Keputusan Pembelian di Rumah Makan Waroeng Tepi Laut, Manado. Jurnal EMBA, 5(2), 308–322.
Universitas, D. I., & Cendana, N. (2020). Saekoko, Nyoko and Fanggidae/ JOURNAL OF MANAGEMENT (SME’s) Vol. 11, No.1, 2020, p49-64. 11(1), 49–64.
Wadjdi, M. F., Cahyaning Thias, T. A., Qatrunnada, L., Asga, I. D., Ni’mah, M., Makruf, A., R. Hadiyansa, F., Febriansyah, A. W., Efendi, A., Alfadlilatul Azza, M. W., & Choiruddin, A. (2020). Pengembangan Jamu Olahan Rumah Tangga Untuk Meningkatkan Perekonomian Masyarakat Melalui Pemasaran E-Commerce. Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M), 1(2), 143. https://doi.org/10.33474/jp2m.v1i2.6506
Weenas, J. (2013). Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Spring Bed Comforta. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(4), 607–618. https://doi.org/10.35794/emba.v1i4.2741
Wijayanti, D., Kurniawan, R. B., & Susanto, D. (2019). Perancangan Kemasan Ramah Lingkungan berbahan Corugated dan Penerapan Sistem Pemasaran Daring pada Produk Jamu Tradisional. Abdimas Dewantara, 2(1), 45. https://doi.org/10.30738/ad.v2i1.2888
Zalina, D. (2018). Pengaruh Faktor Psikologi Konsumen Etnis Tionghoa Terhadap Keputusan Menggunakan Produk Perbankan (Studi Pt Bank Central Asia Tbk Bandar Lampung). ISSN 2502-3632 (Online) ISSN 2356-0304 (Paper) Jurnal Online Internasional & Nasional Vol. 7 No.1, Januari – Juni 2019 Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta. http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/45
DOI: https://doi.org/10.31294/eco.v6i2.12245
Copyright (c) 2022 Budi Hartono, Siti Nur Mukhlisoh
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
ISSN: 2355-0295 || EISSN: 2549-8932
-----------------------
Indexed by:
 |  |  |  | |
 |  |  |  |
dipublikasikan oleh LPPM Universitas Bina Sarana Informatika dengan dukungan Relawan Jurnal Indonesia
Jl. Kramat Raya No.98, Kwitang, Kec. Senen, Kota Jakarta Pusat, DKI Jakarta 10450
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License