Pengaruh Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening

Firza Oktavia, Achmad Fageh

Abstract


The pandemic period demands more selective consumption of goods, including beauty products. Purchases in the cosmetic industry have decreased due to the lack of a marketing strategy that results in purchasing decisions. However, to deal with this, the marketplace is present as a solution in dealing with this decline, so that the marketplace is one of the strategies in combining the entire ecosystem and has the potential to increase sales which makes it easier for consumers to make decisions to buy goods by knowing their products without having to leave the house. However, before making a decision to buy, it is necessary to look at the rules that balance which are seen from the negative and positive sides as the best solution. The purpose of this research is to find out and prove the effect of the discount variable and purchasing decisions on halal cosmetics with the intervening variable of buying interest. The research method uses quantitative methods with descriptive quantitative approaches and research instruments in the form of questionnaires obtained from respondents directly, based on interpreted data collection, the results show that the discount variable has a significant influence on purchasing decisions through buying interest as a mediating variable.

Keywords: Discounts, Purchase Interest, PurchaseiDecisions


Keywords


Diskon, Keputusan Pembelian, Minat Beli

References


Agustian, E., & Saujana. (2013). Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Studi Studi Kasus Pada Produk Wall ’ s Conello. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 1(2), 169–178. https://doi.org/https://doi.org/10.37641/jimkes.v1i2.264

Almizan. (2016). Konsumsi menurut ekonomi islam dan kapitalis. Al Masraf (Jurnal Lembaga Keuangan Dan Perbankan), Vol. 1, 13–30. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.15548/al-masraf.v1i1.22

Astuti, A. prabarini B. H. P. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Kecantikan Wardah Di Toserba Borobudur Kediri. JIMEK, 1(2).

Djumena, E. (2020). No TitleDampak Pandemi Covid-19, Pemerintah Akui Daya Beli Masyarakat Melemah. KOMPAS.Com. https://money.kompas.com/read/2020/10/06/050800026/dampak-pandemi-covid-19-pemerintah-akui-daya-beli-masyarakat-melemah

Dwiyanti, E. (2008). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi Minat Beli konsumen Terhadap Layanan Internet Banking Mandiri. Universitas Diponegoro.

Fadillah, R. syarif A. (2013). Pengaruh program diskon terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 1(1). https://doi.org/https://doi.org/10.37641/jimkes.v1i1.256

Hidayati, T. A., Fanani, D., & Administrasi, F. I. (2013). Pembelian Konsumen. 2(1).

Hidayati, T. A., Suharyono, & Dahlan Fanani. (2013). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian Konsumen (Survei Pada Mahasiswa Penghuni Ma’had Sunan Ampel Al-Aly Uin Malang Tahun Angkatan 2012/2013 Yang Mengkonsumsi Mie Instan Merek Indomie). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)., 2(1). http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/view/85

Kuncoro, A. S. A. W. (2019). Pengaruh Brand Ambassador, Minat Beli, Dan Testimoni Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Situs Jual Beli Online Shop Shopee Indonesia di Universitas Budi Luhur Periode Februari – April 2018). Jurnal Ekonomika Dan Manajemen, 8(1), 21–34. https://journal.budiluhur.ac.id/index.php/ema/article/view/858/660

Kusumawati, I. K. D. A. (2018). Pengaruh Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Pelanggan Bisnis Online (Survei Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Angkatan 2013/2014 Konsumen Traveloka). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 56(1).

http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/download/2333/2727

Muh, D. (2019). Pengaruh diskon harga terhadap keputusan pembelian pada konsumen matahari departemen store mall panakung dengan minat beli sebagai variabel intervening di kota makassar.

Nainggolan, N. P. (2018). Analisis pegaruh merk, potongan harga dan iklan terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT Ramayana Lestari Sentods Tbk di Kota Batam. 3(1), 84–95. http://ejournal.upbatam.ac.id/index.php/jab/article/view/820

Noor, A. F. (2020). Marketplace Syariah Butuh Dukungan Ekosistem. Republika.Id. https://www.republika.id/posts/6779/marketplace-syariah-butuh-dukungan-ekosistem

Pandamsari, A. putri. (2020). Penjualan kosmetik turun di masa pandemi, skincare masih diminati. Lokadata.Id. https://lokadata.id/artikel/penjualan-kosmetik-turun-di-masa-pandemi-skincare-masih-diminati

Pramono, A. S. S. S. (2012). Pertimbangan Dalam Membeli Produk Barang Maupun Jasa. Intidayu Press.

Putra, E., Kumadji, S., & Yulianto, E. (2016). Pengaruh Diskon Terhadap Minat Beli Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Study pada konsumen yang membeli produk diskon di Matahari Department Store Pasar Besar Malang). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 38(2), 184–193. administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id

Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Samarinda. Psikoborneo, 8(1), 267–286.

Satyo, M. F. (2013). Pengaruh Diskon Harga, Merek Produk Dan Layanan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Garmen. Jurnal Ilmu & Riset Manajemen, 2(8). https://www.academia.edu/29569844/Pengaruh_Diskon_Harga_Merek_Produk_Dan_Layanan_Pelanggan_Terhadap_Keputusan_Pembelian_Garmen

Siregar, B. P. (2020). Transaksi Belanja Online Produk Kosmetik Naik 80% Selama Pandemi. Wartaekonomi.Co.Id. https://www.wartaekonomi.co.id/read315398/transaksi-belanja-online-produk-kosmetik-naik-80-selama-pandemi

Sumarwan. (2011). Perilaku konsumen dan penerapan dalam pemasaran (2nd ed.). Ghalia Indonesia.

Thamrin. (2013). Manajemen Pemasaran. PT. Raja Grafindo Persada.

Varwati, R. G. L. (2020). Terungkap, ini yang Membuat Covid-19 Begitu Mematikan Bagi Sejumlah Pasien. Suara.Com. https://www.suara.com/health/2020/05/03/211103/terungkap-ini-yang-membuat-covid-19-begitu-mematikan-bagi-sejumlah-pasien?page=all

Widiastuti, D. ayu. (2020). Tren perilaku & minat beli masyarakat Indonesia saat pandemi. Tek.Id. https://www.tek.id/tek/tren-perilaku-minat-beli-masyarakat-indonesia-saat-pandemi-b1ZNn9ig5

Zunaida, renie resha ekawati S. S. daris. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Harga Diskon Terhadap Minat Beli di Restoran Saboten Shokudo Kecamatan Klojen Kota Malang. JIAGABI, 9(1). http://riset.unisma.ac.id/index.php/jiagabi/article/view/6121/5025




DOI: https://doi.org/10.31294/eco.v6i1.11196

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

ISSN: 2355-0295 || EISSN: 2549-8932

-----------------------

Indexed by:

   
     
     
 dipublikasikan oleh LPPM Universitas Bina Sarana Informatika dengan dukungan Relawan Jurnal Indonesia

Jl. Kramat Raya No.98, Kwitang, Kec. Senen, Kota Jakarta Pusat, DKI Jakarta 10450
Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License