KAJIAN BRAND IMAGE DAN BIAYA PENDIDIKAN TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH LEMBAGA BAHASA DI SUKABUMI

Rusli Nugraha

Abstract


The presence of already well-known language institute in a town would be a new powerful competitor for the local language institution that
already exists. Long-standing brand image on a national scale reinforces
that the presence of this institution would be easy to get a lot of students.
But in fact some of the local language institutions are not affected at all.
They have no decline of student numbers. Another factor that is considered
to determine the condition of this is the cost of education.
This study aims  to determine the influence of brand image and the cost of
education to the student's decision in choosing a language institute.
For education providers, the results of this study
 can be used as reference to determine the steps of promotion strategy.

References


A, Shimp, Terence (2003). Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu,Jilid I ( edisi 5), Jakarta Erlangga.

Simamora. 2002. Metodologi Penelitian. Edisi kedua. PT. Gramedia Pustaka Utama : Jakarta.

Alexander, L.Biel (1992). ”Converting Image Into Equity” Journal of Advertising Research. Chapter 5. California.

Bilson Simamora. (2003) Panduan Riset Perilaku Konsumen, Penerbit PT. Ramedia Pustaka Utama, Jakarta.

Sutisna, 2001, Perilaku Konsumen: Teori dan Aplikasi, Jakarta; PT. Remaja

Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran : Analisis, Perencanaan,

Implementasi dan Kontrol, terj : Hendra Teguh dan Ronny Antonius

Rusly, Edisi 9, Jilid 1 dan 2, PT Prenhalindo, Jakarta.

Kotler, Philip & Karen F.A. Fox, 1995, Strategic Marketing forEducational Institutions, Prentice-Hall.

Aaker A. David, 1996. ”Manajemen Equitas Merek”. Jakarta:Spectrum Mitra Utama.

Setiadi, Nugroho J. 2003. Perilaku Konsumen, Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Prenada Media, Jakarta.

Supriadi Dedi, Prof. Dr, Satuan Biaya Pendidikan Dasar dan Menengah, PT Remaja Rosdakarya, Bandung; 2004

Lupiyoadi, Rambat, 2001, Manajemen Pemasaran Jasa, Salemba Empat, Jakarta.

Tjiptono, Fandy, 1997. Prinsip – Prinsip Total Quality Service, Yogyakarta : Andi Offset, Yogyakarta.

Sitinjak, Tony, Tumpal.J.R.S. (2005). Pengaruh Citra Merek dan Sikap Merek terhadap Ekuitas Merek. Jurnal Ekonomi Perusahaan. Vol. 12 No. 2, pp. 166-180.

Kotler, P. & Keller, K.L. (2007). Manajemen Pemasaran, Ed12. Jilid 2. Penerbit PT Indeks : Jakarta.

Supriyono, R.A, 2000. Pembuatan Keputusan, Edisi Kedua, Buku Kedua, BPFE, Yogyakarta.

Mulyadi, 2000. Akuntansi Biaya, Edisi Lima, Cetakan Kedelapan, Aditya Media,Yogyakarta.

Abbas Ghozali.(Januari 2012). Sistem pendanaan pendidikan di Indonesia. Makalah disajikan dalam Seminar Nasional Ikatan Sarjana Pendidikan Indonesia, di Universitas Negeri Yogyakarta.

Harsono. (2007). Teori dan Metodologi Pelatihan. Sekolah Pascasarjana Universitas Pendidikan Indinesia, Bandung

Santoso, Singgih dan Tjiptono, Fandy, 2001, Riset Pemasaran: Konsep dan Aplikasi dengan SPSS, PT Elex Media Komputindo, Jakarta.

Hadi, Sutrisno. 2000. Metodologi Research. Yogyakarta : Andi Yogyakarta.

Hribar, M. (2007). Brand Image. http:://www.gfk.si/eng/2_6brand_image.php.




DOI: https://doi.org/10.31294/swabumi.v2i1.1957

INDEXING

 

    P-ISSN : 2355-990X                       E-ISSN: 2549-5178

                     

 

Dipublikasikan oleh LPPM Universitas Bina Sarana Informatika

Jl. Kramat Raya No.98, Kwitang, Kec. Senen, Kota Jakarta Pusat, DKI Jakarta 10450
Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License