PENGARUH INOVASI PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA DI KOTA TANGERANG SELATAN

Harun Al Rasyid, Agus Tri Indah

Abstract


Abstract - This study aimed to analyze the impact of innovation and price on purchase decisions. The research was carried out at different places to get a full range of respondents. The sample was the owner of the vehicle Yamaha motorcycle in Tangerang Selatan totaling 150 respondents. Regression analysis techniques were used to analyze the impact of innovation and price of the purchasing decision is by using SPSS (Statistical Package for the Social Sciences). The analysis showed that the product innovation and significant positive effect on purchasing decisions, each increase of one unit in the variable product innovation will be followed by an increase of 0.401 unit purchasing decisions. The analysis also showed that prices positive and significant influence on purchasing decisions, any adjustment of the unit either affordability of the price, the suitability of the price of the product quality, price competitiveness, and suitability prices with benefits will influence the purchase decision of Yamaha motorcycles for 0538 unit. This shows that the innovation products made by Yamaha and Prices set affects 46.6% of the consumer decision in purchasing undergo a Yamaha motorcycle in Tangerang Selatan.

Keywords : Innovation , Price, Purchase Decision, Motorcycles, Yamaha.


Full Text:

PDF

References


Assauri, Sofjan. (2004). Manajemen Pemasaran. PT. Raja Grafindo Persada. Jakarta.

Fraenkel, Jack R. and Norman E. Wallen. (1993). How to Design and Evalute Researche in Education. New York: Mc Graw-Hill Inc.

Ghozali, Imam. (2006). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Cetakan Keempat. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, Imam, (2009). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS, Edisi Keempat, Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, Imam. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 19 (edisi kelima) Semarang: Universitas Diponegoro.

Hair et al. (1998), Multivariate Data Analysis, Fifth Edition,

Prentice Hall, Upper Saddle River : New Jersey.

Hasan, Iqbal. (2008) Analisis Data Penelitian dengan Statistik. Jakarta: PT Bumi Aksara.

Juliansyah Noor. (2010). Metodologi Penelitian : Skripsi, Tesis, Disertasi dan

Karya Ilmiah. Kencana. Jakarta.

Kotler, Philip. (2007). Manajemen Pemasaran. Edisi Kedua belas. Jilid Kesatu.

Jakarta : PT. Indeks.

Kotler, Philip. (2008). Manajemen Pemasaran, Edisi Milenium. Terjemahan Benyamin Molan. PT. Prehallindo.

Kotler, Philip. (2009). Manajemen Pemasaran. (Terjemahan) Jilid 9. Jakarta : PT. Prehallindo

Kotler, Philip. (2011). Manajemen Pemasaran di Indonesia : Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian. Jakarta : Penerbit Salemba Empat

Kotler, Philip and Gary Armstrong. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Jakarta : Erlangga.

Kotler, Philip. dan Keller, Kevin Lane (2012). Manajemen Pemasaran, Edisi Ke 14, Jakarta, Erlangga.

Lamarto, Y. (1996). Prinsip Pemasaran. Jilid I. Edisi Ketujuh.Penerbit Erlangga: Jakarta.

Lupiyoadi, Hamdani. (2006). Manajemen Pemasaran Jasa, Edisi Kedua. Jakarta : Penerbit Salemba Empat.

Pass, Christopher. And Lowes, Bryan. (1994). Kamus Lengkap Ekonomi. Edisi Kedua. Jakarta : Erlangga.

Peter, J Paul., and Olson., Jerry C. (2000). Consumer Behavior: Perilaku

Konsumen dan Strategi Pemasaran. Terjemahan Damos Sihombing. Jakarta: Jilid 1. Edisi 4, Erlangga.

Priyanto, Duwi, (2010). SPSS : Paham Analisa Sytatistik Data dengan SPSS, Mediakom, Yogyakarta.

Riduwan. (2009). Skala Pengukuran Variabel-variabel Penelitian. Bandung:

Alfabeta.

Rogers, M.Everett. (2003). Diffusion of Innovation 5th Edition. Free Press, New York.

Santoso. (2005). Metodologi Penelitian Kuantitatf dan Kualitatif, Jakarta: Prestasi

Pustaka.

Sanusi, Anwar (2011). Metodologi Penelitian Bisnis. Jakarta: Salemba Empat.

Schiffman & Kanuk. (2004). Perilaku Konsumen. Edisi 7. Jakarta : Prentice Hall

Simamora, Bilson. (2003). Membongkar Kotak Hitam Konsumen. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama

Stanton, Wiliam J. (1998). Prinsip Pemasaran Edisi Ketujuh Jilid 1 . Jakarta: Erlangga.

Sugiyono. (2006), Statistika Untuk Penelitian, Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sutisna, (2002). Perilaku Konsumen, Bandung. Rosda Karya.

Sutojo, Siswanto. (2001). Menyusun Strategi Harga. Jakarta: Damar Mulia Pustaka.

Swastha, Basu. (1984). Azas-azas Marketing, Edisi Ketiga. Yogyakarta: Liberty.

Tjiptono, Fandy. (2008). Strategi Pemasaran. Edisi Kedua. Yogyakarta : Andi.

Tjiptono, Fandy dan Gregorius, Chandra. (2008). Service, Quality and Satisfaction. Edisi kedua. Yogyakarta : CV Andi.

Uliana, Dina. (2012). Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Purchase Intention (Studi Pada Starbucks Via). Skripsi. FISIP UI.

Umar, Husein. (2000). Metodologi Penelitian, Aplikasi dalam Pemasaran, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.




DOI: https://doi.org/10.31294/jp.v16i1.3031

 dipublikasikan oleh LPPM Universitas Bina Sarana Informatika Jakarta

Jl. Kramat Raya No.98, Kwitang, Kec. Senen, Kota Jakarta Pusat, DKI Jakarta 10450
Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License