PENGARUH PENERAPAN E-COMMERCE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Pengguna Steam Valve)

Astri Wulandari, Hendrian Pratama Putra

Sari


Abstract - The development of increasingly advanced technology requires many companies to improve its ability in the implementation of E-commerce. For that companies must understand what is contained E-commerce from Price (Price), Number of Options (Assortment), Leisure (Convience), and entertainment (Entertainment) to appear the purchase decision. This is realized by Steam Valve, by looking at the number of young children who like to play games. Start of the game without charge or paid.The purpose of this study was to determine the effect of the application of e-commerce and its influence on purchasing decisions Steam Valve. The method used in this research is descriptive method, data collection via questionnaires. Test data through validity and reliability test. Statistical analysis via classical assumption test, simple linear regression analysis, correlation analysis, coefficient of determination and hypothesis testing. By sampling that Valve Steam users by 2015.Based on the results of hypothesis testing in partial implementation of E-commerce (X) has a significant influence amounted thitung (4.503)> t table (1.66), simultaneous hypothesis testing showed that the implementation of E-commerce influence on purchasing decisions because Fhitung (20.273)> Ftabel (3.94). Based on simple linear regression analysis results obtained Y = 10.134 + 0,3762X. Based on the coefficient determination test, it can be concluded that the Ecommerce has a significant influence on purchasing decisions, with the percentage of 17,1,2% while the remaining 83.9% is influenced by other factors outside of consumer behavior had not been examinedon this research.

Keywords: Marketing, E-commerce, Purchase Decision

 

Abstrak - Perkembangan teknologi yang semakin maju menuntut banyak perusahaan meningkatkan kemampuannya dalam penerapan E-commerce. Untuk itu perusahaan harus memahami apa yang terkandung E-commercemulai dari Harga (Price), Jumlah Pilihan (Assortment), Kenyamanan (Convience), dan Hiburan (Entertainment)hingga mucul keputusan pembelian. Hal ini disadari oleh Steam Valve, dengan melihat banyaknya anak muda yang gemar bermain game. Mulai dari game tanpa biaya maupun berbayar.Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh penerapane-commerce dan pengaruhnya pada keputusan pembelian Steam Valve. Adapun metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif, pengumpulan data melalui kuesioner. Uji data melalui uji validitas dan reliabilitas. Analisis statistic melalui uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, analisis korelasi, koefisien determinasi dan pengujian hipotesis.
Dengan pengambilan sampel yaitu pengguna Steam Valve tahun 2014. Berdasarkan hasil uji hipotesis secara parsial penerapanE-commerce (X) memiliki pengaruh yang signifikan
sebesar t hitung (4,503) > t (1,66), Uji hipotesis secara simultan menunjukan bahwa penerapan E-commerce berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena F (20,273) > F tabel tabel (3,94). Berdasarkan analisis regresi linier sederhana diperoleh hasil Y = 10,134 + 0,3762X Berdasarkan uji koefisien determinasi, maka dapat diambil kesimpulan
bahwa E-commerce memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan persentase sebesar 17,1,2% sedangkan sisanya sebesar 83,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar perilaku konsumen yang tidak di teliti pada penelitian ini.


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Ali Hasan, Marketing, Yogyakarta : CAPS (Center for Academic

Publishing Service), 2013

Any Noor. 2010. Management Event.

Bandung: Alfabeta.

Arikunto, S. 2010. Prosedur penelitian :Suatu Pendekatan Praktik. (Edisi Revisi). Jakarta :Rineka Cipta.

Abdurahman, Maman. Sambas Ali Muhidin, Ating Somantri. 2011. Dasar – Dasar Metode Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Pustaka Setia.

Candra Ahmadi, Hermawan Dadang.2013.E-Business & ECommerce: Dasar E-Commerce: Penerbit Andi.

Jonathan Sarwono, Budiono Herlina. 2012. Statistik Terapan: Aplikasi Untuk Riset Skripsi, Tesisdan Disertasi menggunakan SPSS, AMOS dan EXCEL, PT. Elex Media Komputindo, Jakarta.

Kotler, Amstrong. 2010. Principles of Marketing (Edisi 13). United States of America: Pearson

Kotler, Keller. 2012. Marketing Management (Edisi 14). New Jersey:Pearson

Morissan, 2010, Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu, Prenada MediaGroup, Jakarta.

Nasehudin, T.Syatori&Ghozali, N, Metode Penelitian Kuantitatif, CV Pustaka Setia, Bandung 2012.

Philip Kotler &Kevine Lane Keller, 2009, Manajemen Pemasaran, Edisi 13 Jilid 1 Jakarta

Sugiyono, 2012. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung : ALFABETA.

Suharsaputra, Uhar.2012. Metode Penelitian. Bandung : PT. Refika Aditama.

Sarjono, HaryadidanJulianita, Winda. 2011. SPSS vs LISREL : Sebuah Pengantar, Aplikasi untuk Riset. Salemba Empat, Jakarta.

Sunyoto, Danang. 2012. Analisis Validitas dan Asumsi Klasik. Edisi Pertama. Gava Media. Yogyakarta.

Sudaryono, Saefullah. 2012, MetodePenelitian Pendidikan, Dinas Pendidikan Provinsi Banten.

Taniredja, T. H. Mustafidah. 2011. Penelitian Kuantitatif (SebuahPengantar). Penerbit Alfabeta. Bandung.

Website

www.steamcommunity.com

www.trenologi .com




DOI: https://doi.org/10.31311/jeco.v3i2.31



ISSN: 2549-8932

DIPUBLIKASIKAN OLEH LPPM UNIVERSITAS BINA SARANA INFORMATIKA

JL. DEWI SARTIKA NO. 289, CAWANG, JAKARTA TIMUR TELP : 021-8010836, EXT. 202
Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License