Strategi Promosi Dan Store Interior Pada Industri Ritel

Dian Indah Sari

Sari


ABSTRAK

Untuk meningkatkan minat beli pelanggan terhadap suatu produk, perusahaan harus secara bersama-sama memaksimalkan secara tepat apa yang dibutuhkan pelanggan. Promosi merupakan faktor yang penting untuk meningkatkan minat beli pelanggan. Store Interior juga merupakan faktor penting untuk meningkatkan minat beli pelanggan. Saat ini industri ritel seperti Alfa Mart Cikarang mengalami penurunan jumlah konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari promosi dan store interior terhadap minat beli pelanggan Alfa Mart Cikarang.Tipe penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif. Sumber data diperoleh melalui penelitian lapangan dan  penelitian kepustakaan. Jumlah sampel  25 orang diambil dari pelanggan  Alfa Mart Cikarang. Penelitian ini menggunakan SPSS V.17 dan  regresi linear berganda. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda, untuk menganalisis dampak promosi dan store interior terhadap minat beli pelanggan. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel promosi dan variabel store interior mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap minat beli pelanggan  Alfa Mart Cikarang.  Hal ini menunjukkan bahwa   promosi dan store interior  sebagai manfaat bagi pelanggan yang  akan mempengaruhi  minat beli pelanggan untuk melakukan pembelian. Penelitian ini memberikan manfaat bagi perusahaan agar  dapat memprioritaskan dalam  mengelola promosi dan store interior dengan lebih efektif, karena pelanggan lebih mengutamakan promosi dan store interior dalam melakukan pembelian.

 

Kata Kunci : Promosi, Store Interior, Minat Beli

 

 

 

ABSTRACT

To increase  customer   interest  in the purchase of a product,  companies  must jointly maximize appropriately  what is needed customer.  Promotion is important factor to increase the interest of the customer purchase. Store Interior is also an important factor to increase the interest of customer purchase. Currently the retail industry such as Alfa Mart Cikarang has decreased the number of consumers.  The purpose of this study was to determine the effect of promotion and interior toward customer purchase interest  Alfa Mart Cikarang. This type of research is quantitative. Sources of data obtained through field  research and library research. The number of samples taken from 25 people Alfa Mart customers Cikarang. This study used SPSS V.17 and multiple linear regression. Data analysis techniques used in this research is multiple linear regression analysis to analyze the impact of promotions and store interiors to the interest of customer’s purchase. The analysis showed that the variables of sale and store interior  have a significant influence on interest of the customer purchase Alfa Mart Cikarang. This show that promotion and store interior as benefit for customers that will affect the buying interest of customers to maka a purchase.This research provides benefits for compaies in order to prioritize in managing the promotion and store interior more effectively because customers prefer promotions and store interior to make a purchase.

Keywords: Promotion, Store Interior, Purchase Interests


Kata Kunci


Promosi, Store Interior, Minat Beli

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Alma, Buchari. (2007). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa.Bandung:CV .Alfabeta.

Astrid Kusumowidagdo. (2010). “Pengaruh Desain Atmosfer Toko Terhadap Perilaku Belanja” Jurnal Manajemen Bisnis. Vol. 3 No. 1 April-Juli 2010 (17-32).

Berman, Barry & Evans, Joel R. (2007). .Retail Management: A Strategic Approach (11th Ed.). New Jersey:Prentice Hall.

Ghozali, Imam. (2002). Statistik Non Parametrik. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Kotler, Philip dan Amstrong. (2007).Marketing An Introduction. (Eight Edition). New Jersey: Prentice Hall.

Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. (2007).Manajemen Pemasaran. Edisi 12 Jilid 1dan 2. Terjemahan: Benyamin Molan. Jakarta: PT. Indeks.

Kottler, Philip. (2007). Manajemen Pemasaran.Edisi ke sebelas.Jilid 2.Edisi Bahasa Indonesia. Jakarta:Penerbit Indeks.

Oliver, Richard L. (2008). Satisfaction: A. Behavioral Perspective on The Consumer. New York:McGraw‐ Hill.

Swastha,Banu dan Irawan. (2008). Manajemen Pemasaran Modern.Cetakan ke-13.Yogyakarta:Liberti.

Schiffman, Leon G danKanuk, LeslieLazar.(2007). Consumer Behavior. (7thed) . New Jersey: Pearson Prentice Hall.

Tjiptono, Fandy.(2007). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi offset

Utami, Widya Cristina. (2006). Manajemen Ritel. Jakarta: Salemba Empat.




DOI: https://doi.org/10.31311/jeco.v1i2.1971

##submission.license.cc.by4.footer##

ISSN: 2549-8932

DIPUBLIKASIKAN OLEH LPPM UNIVERSITAS BINA SARANA INFORMATIKA

JL. DEWI SARTIKA NO. 289, CAWANG, JAKARTA TIMUR TELP : 021-8010836, EXT. 202
Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License